1974年百貨店本部販促に10人と共に入社した森川氏は､半年後ｵｲﾙｼｮｯｸで池袋スポーツ部に異動｡直後にｽﾎﾟｰﾂ館が立ち上がり､企画部門を担当｡週替りで甲子園や卓球､テニスや熱気球等多くの話題性ある展覧会やイベントを開催｡ｽﾎﾟｰﾂﾊﾞｲﾔｰとしても有楽町西武でｽﾎﾟｰﾂ教室と組んだ専門販売員による販売､さらにヨットやｳｲﾝﾄﾞｻｰﾌｨﾝやﾀﾞｲﾋﾞﾝｸﾞやｽｶｲｽﾎﾟｰﾂにも取り組んだ｡当時はﾖｯﾄの堀江謙一等各ｽﾎﾟｰﾂ領域専門家がｱﾄﾞﾊﾞｲｻﾞｰだった。さらに関西六甲ｱｲﾗﾝﾄﾞのアオイアでは遊園地開発にも従事したが、阪神震災で多くが失われた後､西洋フードに移籍､全国400店のﾌｧﾐﾚｽｶｰｻの開発にも従事した。堤氏のﾚｼﾞｬｰへの取組はｿﾌﾄ開発を重視し､先行企業を買収し､時代性ある新たな方向性を作る事が上手だった